图片警示标签减少了对香烟的需求

香烟包装上的图形警告标签会显著减少需求吗?一项新的研究表明它会。

美国当前的政策要求这样做烟草公司在烟盒的一面50%的地方贴上警告文字。但FDA最近推出了九种新香烟警告标签,其中包括图形图像肺癌和口腔癌，将于2012年9月公布。

来自四个州的404名成年吸烟者参加了一项带有四种不同警示标签的香烟包装的实验拍卖。所有的包装都传递着同样的信息:吸烟会导致口腔癌。

根据美国目前的政策，第一个包的侧面是一条纯文本信息。第二种是只发短信，覆盖了包装盒正面、背面和一面的下半部分的50%。还有三分之一的人收到了同样的短信，但上面有一张照片口腔癌症．第四个包装有相同的文字和图片，但基本上是一个没有品牌的包装，这意味着除了品牌的字体，大小和描述符，所有的颜色和象征性的品牌元素被删除。

“我们发现，只有正面警告的标签对消费者没有什么影响，”该研究的合著者、宾夕法尼亚州塞林斯格罗夫市萨斯奎汉纳大学经济学教授马修·鲁苏说。“然而，带有奇奇怪怪图案的包装需求明显较低，无商标的普通包装需求最低。”

的投标香烟包装有一张怪异照片和没有任何品牌形象的包装收到的报价比目前美国警告标签包装的报价低17%。

“我们的研究结果表明，新的健康警告与James F. Thrasher、David Hammond、Ashley Navarro和Jay R. Corrigan一起进行这项研究的Rousu说。

监管机构还应考虑使用图文健康警告，但也应考虑使用普通包装政策烟草制品,”他补充道。“颜色和品牌形象会支持某些品牌降低风险的错误信念。”

他们的研究不能解决的是新标签将如何影响非吸烟者。“人们会认为这也会对不吸烟的人产生影响，他们中的一些人不会开始吸烟，因为他们对这些图像失去了兴趣，”鲁苏说。

该研究题为“估计图片健康警示和‘普通’香烟包装的影响:来自美国成年吸烟者实验性拍卖的证据”，发表在2011年9月的杂志上卫生政策．

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