研究链接提高消费者福利增加了处方药广告的效果
由于更多的人更好的大量涌入的影响电视直销广告支出比他们将没有这些营销策略,根据最近发表的一项研究Jayani Jayawardhana,助理教授在乔治亚大学的公共卫生学院。
多年的研究集中于广告努力周围的降胆固醇处方药。Jayawardhana发现消费者福利水平的提高,由于电视直销广告相比,情况比没有这种类型的营销。她的研究发表在了工业组织的国际期刊,得出结论,这样的努力也促使诊断不足患者寻求治疗。
1997年联邦管制处方药营销降低成本壁垒,使制造商处方药广告不包括产品的一个详细的总结。自放松这些规则,广告支出从制药公司增加了超过200%。
Jayawardhana,健康经济学家在大学的部门卫生政策和管理,说她的研究是第一个提供消费者福利的分析,展示了连接到营销支出增加。它还将进一步支持添加到现有的学术研究表明电视直销广告努力导致更多的通知和好奇的消费者,这可能导致更好健康结果。
“假设你看到立普妥的商业,你怀疑你高胆固醇,所以你来寻求药物的医生,”Jayawardhana说。“无论出于何种原因,医生可能认为不是最好的药物,得到规定辛伐他汀代替。点不是,你没有得到商业上的药物你看到而是你来医生,治疗你的条件,导致福利改善。”
因为医生的角色在决策过程中,制药公司必须市场药物两个采购代理参与者——消费者和医生。
“当你看到一个类似可口可乐广告,目的是给你一个动力去购买产品,”她说。“但处方药市场,消费者不是最终的决策者。你必须经历一个看门人的医生。”
Jayawardhana的研究表明那些广告努力消费者和医生。除了提高消费者意识,对医生有一个针对性的广告信息对药物的选择和有说服力的影响。
Jayawardhana拥有经济学硕士和博士学位从弗吉尼亚大学,说联邦管制的批评建议的营销支出热潮可能会导致大量的有害的成果是病人请求和接收不恰当的药物或剂量高于必要从他们的医生。
虽然这样的发生率可能,很难认识到这种结果数据。然而,由于医生作为把关人处方药和消费者接触广告产品有限,这样的负面影响可能是稀缺的,她说。
