可口可乐为首次在广告解决肥胖(更新)

可口可乐成为世界上最强大的品牌之一,将其软饮料等同于幸福。现在,第一次,这是解决这一行业越来越多的云:肥胖。

美国的公司将在周一开始播放一个两分钟的广告在最高节目CNN,福克斯新闻频道和MSNBC,希望成为一个更强的声音在争论苏打水和他们对公共卫生的影响。广告展示了可口可乐的记录为饮料提供多年的卡路里和指出,体重增加是消耗太多的卡路里的结果的任何形式的苏打水。

可口可乐公司说,竞选将启动一系列的举措,以帮助解决肥胖在未来一年,如在苏打水喷泉饮食提供更多的选择。

全球最大的饮料公司,广告反映了越来越多的压力更广泛的行业。今年晚些时候,纽约将生效first-in-the-nation大小的上限软饮料在餐馆、电影院、体育场馆等场所。

当百事可乐,2号苏打制造商最近签署了一项广泛的支持处理流行歌手碧昂丝,批评人士呼吁歌手将合同或捐赠基金组织基金卫生行动。

戴安娜加尔萨Ciarlante,可口可乐公司的发言人表示,新广告没有任何负面的公众情绪的反应,但该公司认为需要解决“时代的问题”。

最近的研究表明,含糖饮料使人体重增加,独立于其他不健康的行为。长达数十年的一项研究,涉及33000多万美国人认为喝含糖饮料与基因相互作用影响体重,放大一个人肥胖的风险超出了他们将从遗传。

执行主任迈克·雅各布森公共利益科学中心,可口可乐的广告背后的意图持怀疑态度,说如果公司认真帮助减少肥胖,它将停止战斗苏打税。

“它看起来就像是损害控制101页,”他说。“他们试图解除公众。”

可口可乐广告,旁白指出,肥胖是一个问题,“问题我们所有人”,但人可以改变当他们“在一起”。

另一个广告,本周晚些时候将运行在“美国偶像”和超级杯足球锦标赛之前,更让人想起朗朗上口的,乐观的人所期望的可口可乐的广告。以蒙太奇的活动,增加燃烧在一罐可口可乐“140快乐卡路里”:一只狗散步,跳舞,欢笑与朋友和保龄球罢工后做一个胜利的舞蹈。

加尔萨Ciarlante 30秒的广告说,上个月在巴西版本的跑,是为了解决困惑关于卡路里数量的苏打水。她说公司的消费者调查显示,人们认为可以有多达900卡路里。

可口可乐指出它已经多次行动,帮助客户做出更明智的选择,比如把卡路里计数的面前饮料罐和饮料瓶上去年在美国,它也开始发布卡路里信息自动售货机前的规定,将在2014年要求苏打公司这样做。

关注卡路里计数明显在可口可乐的业务。在北美,所有饮料业务的增长在过去的15年里来自低收入和无热量饮料,如可口可乐零。无糖汽水占近三分之一的销售额在美国和加拿大。等其他饮料,运动饮料和瓶装水,也推动经济增长。

即使无糖汽水的日益流行,然而,整体汽水消费在美国自1998年以来一直稳步下降,根据行业追踪饮料消化。

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