一半的美国整形外科医生通过社交媒体推销他们的手术

《美国医学杂志》5月刊刊登的一项调查显示，美国半数整形外科医生在行医过程中使用Facebook、Twitter等社交媒体平台整形整形外科美国整形外科医生协会(ASPS)的官方医学杂志。

“社交媒体平台是一种充满活力和强大的工具，可以教育、吸引、营销患者和专业同事，并与他们直接沟通，”ASPS成员外科医生Reza Jarrahy博士及其加州大学洛杉矶分校的同事写道。然而，研究人员补充说，对于整形外科医生来说，“使用这种工具的潜在好处必须与潜在的缺陷相平衡。”

整形外科医生报告参与社交媒体

研究人员发送了一份匿名的调查超过5000名ASPS成员外科医生。500名外科医生提供了他们在整形手术中使用社交媒体的信息，他们使用社交媒体的原因，以及他们认为的好处和风险。

超过50%的整形外科医生表示，他们经常使用社交媒体来做整形手术专业实践．Facebook是目前为止最受欢迎的平台，其次是领英，推特和YouTube。主要从事美容整形手术的外科医生更有可能使用社交媒体。

当被问及使用社交媒体的原因时，大多数整形外科医生的回答是将社交媒体融入医疗实践是不可避免的。大约一半的人认为社交媒体是有效的市场营销工具也是一个教育病人的好地方。

大约三分之一的整形外科医生看到了使用社交媒体的积极效果。他们觉得这提供了一种有效的、低成本的广告方式，并增加了他们的业务曝光率。大约一半的人认为，参与社交媒体会增加病人的转诊和积极的反馈。

很少有整形外科医生(1.5%)报告社交媒体对他们的工作产生了负面影响。一些外科医生通过社交媒体收到了来自患者的批评或负面评论，但大多数人认为这些批评并没有影响他们的手术。

但你需要社交媒体的标准和指导

不使用社交媒体的整形医生被问及原因。他们列举的原因包括保持专业意识、保护患者隐私以及担心变得太容易接近。

约四分之一的受访者认为，美国整形外科协会和其他管理机构“应该对整形外科医生使用社交媒体的行为进行一些监督和/或监控，以确保合乎道德的在线行为。”

社交媒体已经彻底改变了人们和企业互动的方式，包括在医疗保健行业发挥越来越大的作用。尽管整形外科医生一直是在线互动内容开发的领导者，但令人惊讶的是，关于他们是否以及如何使用社交媒体的信息却很少。

这项新研究表明，许多整形外科医生都加入了社交媒体革命，并认为这对他们的手术在各个方面都有好处。然而，他们也认为需要制定实践标准和监督，以确保适当和合乎道德地使用社交媒体。Jarrahy博士和他的同事总结道:“由于我们目前对现有社交媒体服务的参与度，整形外科医生有独特的优势，可以成为发展未来社交媒体架构的领导者，使从业者和患者都能获得最大的利益。”