研究表明,反吸烟的电视广告应该用愤怒

反对吸烟的电视广告,吸引观众的情绪更有说服力,当他们使用愤怒而不是悲伤,Dartmouth-Cornell研究显示。

这项研究发表在《健康传播》杂志。

先前的研究显示情感表达说服的关键部分,观众对感情的看法影响他们的态度和行为。先前的研究还表明禁烟的电视广告,传达负面情绪比如愤怒和悲伤比客观的方法更有效。

在新的研究中,研究人员从达特茅斯学院Geisel医学院和康奈尔大学研究观众如何处理这些负面情绪。他们反对吸烟的电视广告中,一个演员禁烟消息交付与愤怒或115名大学生悲伤通过使用不同的声调,面部表情。测量情感在广告中的作用,研究者操纵了演员的表达情感,同时保持相同的故事。

结果显示anger-framed广告更有效,因为它增加了主导地位的演讲者,禁烟的态度和预测增加强烈的意图不要吸烟。研究结果还显示参与者观看了anger-framed消息没有发现演员可爱或善解人意,但是这些因素并没有与打算戒烟。

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