由于电子烟广告使人渴望……烟草吗?

当前电视广告对电子烟可能是诱人的,甚至前吸烟者达到另一个香烟。

由研究人员发现艾琳·k·马洛尼,博士和约瑟夫·n·清唱,宾夕法尼亚大学Annenberg传播学院的博士沟通,如《华尔街日报》报道健康传播(在线,2015年3月)。

研究人员研究了800多个日常、间歇和前吸烟者看到烟广告,随后的调查来确定吸烟欲望,意图和行为。

使用一个标准的测试测量抽烟的冲动,抽烟的人烟草香烟每天看烟广告与某人吸入或持有一个烟(又名vap)显示更大的欲望比一般吸烟者吸烟没有看到vap。前吸烟者看着烟广告少vap有信心,他们可以避免吸烟香烟比前吸烟者看到烟广告没有vap。

这些发现具有重大意义,考虑到烟草广告在电视上烟在四十年前的联邦禁令。此外,由于电子烟广告引发了大烟草公司。估计烟广告支出今年超过10亿美元。这一数字预计将以50%的速度增长在未来四年。

“我们知道,暴露于吸烟等线索的视觉描述香烟、烟灰缸,火柴,打火机,和烟雾加剧了吸烟者的抽烟的冲动,并减少前吸烟者的信心的能力避免抽烟,“马宏升博士说。”,因为许多烟品牌,电视上的广告预算是视觉上类似于烟草香烟,我们想看看类似的效果可以归因于烟广告。”

马宏升和清唱了十多个烟通过谷歌的搜索广告,YouTube,由于电子烟网站。他们为参与者设置三个条件——看广告,看广告只有音频(视觉效果被滚动的文本广告)所取代,或者干脆回答一系列不相关的媒体使用的问题,大约相同数量的时间查看广告。参与者“每天”,“间歇”,或“前”吸烟者。

马宏升和清唱观察到这一趋势更每日吸烟者认为广告与vap烟草吸烟实验期间比每日吸烟者认为广告没有vap和每日吸烟者没有查看广告。超过35%的每日吸烟者的条件显示vap报道烟草香烟在研究和22%的每日吸烟者看到广告没有vap,和大约23%的每日吸烟者并没有看到任何广告。

“鉴于过去卷烟营销的复杂性和指数增加广告收入分配给烟促销活动在过去的一年中,它应该是预期,对这些产品的广告由大烟草公司将最大化吸烟广告提示,如果没有监管,个人将暴露更多的烟广告在日常生活中,“马宏升和清唱写道。

健康传播的编辑,特蕾莎修女汤普森博士,代顿大学评论说:“这些研究结果尤其相关的持续健康和政策讨论,因为它们表明,不仅仅是e-cigs和vap本身对健康的影响必须加以考虑。之间的相互关系烟草吸烟和“e”版本检查的媒体表示在这项研究清楚地表明,描述的动作,看起来就像吸烟会影响观众烟或用于烟。”

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