2015年3月6日

青少年电视观众和能量饮料广告

达特茅斯学院(Dartmouth College)的研究人员对139个网络和有线频道在2012年3月至2013年2月期间播出的电视广告数据库进行了调查，发现播放了超过608小时的功能饮料广告。其中近一半(46.5%)的广告出现在内容主题可能吸引青少年的网络上。

“尽管我们的结果并不支持制造商故意瞄准目标的观点青少年能量饮料的广告主要在那些主题可能吸引青少年的频道播出，而青少年可能会通过电视接触到能量饮料的广告，”首席研究员，达特茅斯盖泽尔医学院社区和家庭医学系的Jennifer A. Emond博士说。

能量饮料，包括小杯饮料和小杯饮料，所含的咖啡因含量通常高于传统苏打水和其他刺激能量的成分。这些饮料中的咖啡因含量高达每16盎司200毫克。尽管美国食品和药物管理局普遍认为咖啡因是安全的，但青少年中大量摄入咖啡因与许多不良健康影响有关，其中一些对有潜在健康问题的人来说可能相当严重。

2013年，美国医学协会和美国参议院商务委员会都支持禁止销售能量饮料针对青少年，因为青少年饮用高咖啡因饮料有潜在的健康风险。迄今为止，很少有定量研究记录了美国电视上能量饮料制造商的促销活动，这导致了达特茅斯的这项研究。

在分析电视广告时数据库,研究人员找出10个频道在能量饮料广告上投入最多的时间。根据有线电视的观众统计数据，排名前十的电视频道中有六家的主要目标观众是12岁的青少年广告贸易集团。顶部网络， MTV2，播放了2959分钟的能量饮料广告(占所有能量饮料广告播放时间的8.1%);在MTV2的基础观众中，12- 17岁的观众比例比美国平均网络观众多398%。