欺骗性声明化妆品广告

如果你怀疑索赔由化妆品公司关于属性的乳液和药水,你并不孤独。一项研究发表在《美国学者全球时尚营销杂志》上显示多少真理似乎在那些时尚杂志广告——以及我们是多么不相信他们。

杰·g·福勒,盖Reisenwitz和莱斯卡森检查289化妆品的整版广告从2013年4月七时尚的问题标题,如时尚、魅力和美丽佳人。广告研究涵盖了广泛的产品类别,如化妆品、面部护肤、身体产品,香味,头发和指甲的产品。

研究者们首先主张在光滑的广告分为类别,包括环境要求的(没有动物测试),支持索赔(“皮肤科医生推荐的”)和“科学主张”(“临床证明”)。三名法官组成的专家小组的主张为一个分类四个类别的真实性:“彻头彻尾的谎言”,“遗漏”,“模糊”和“可接受的”。

最后,只有18%的索赔由化妆品公司被认为“可以接受”的面板。只有14%的“科学”声称被认为可以接受的,而50%的人对一个产品的环境属性。更令人不安的女性担心自己的皱纹,专家组认为只有25.1%的性能要求是可以接受的,有23%认为是“彻头彻尾的谎言”。

除了似乎不太可能消费者如何说服主张在时尚杂志中,研究还把人的注意力吸引到了怪癖的监管程序等“灰色区域”产品药妆品被认为是药物或化妆品,进而影响如何销售产品。“分类作为药物受试者产品为新药广泛的监管要求,”作者写道,“因此,具有讽刺意味的是,药用化妆品营销人员不希望证明他们的产品的功效,因为药品监管将适用。因此,药用化妆品广告需要吸引消费者,而不是监管机构。”

作者还指出,鉴于他们的结果和所表达的明显怀疑法官关于化妆品声称将在他们面前,消费者(至少由法官)已经产品的说法表示怀疑,可能会考虑他们的谎言,省略的重要信息,或者太模糊,无法使用。他们的观察从而对广告产生影响,他似乎需要向客户宣传自己产品越来越不信任,奇迹真的可以找到一个罐子里。