美国食品和药物管理局的新禁烟运动利用嘻哈音乐来瞄准年轻人
政府卫生官员打赌，他们可以改变嘻哈文化的声音、风格和狂妄自大，以阻止年轻的非裔美国人、西班牙裔美国人和其他少数族裔年轻人使用烟草。
美国食品和药物管理局(Food and Drug Administration)周二表示，它将在“新鲜帝国”(Fresh Empire)运动上投入1.28亿美元，包括广告、地方活动和外派活动，试图遏制少数族裔青少年吸烟。
FDA官员表示，研究表明，与同龄人相比，认同嘻哈音乐的年轻人更有可能使用香烟和其他烟草制品。
可以肯定的是，嘻哈的起源是一种反建制的城市运动，似乎与联邦政府保守的形象发生了冲突。但FDA官员预测，基于焦点小组测试，他们可以令人信服地向嘻哈乐迷推销他们的信息。
“从我们的研究中我们知道，保持控制是嘻哈文化的一个重要支柱。但吸烟代表着失去控制，所以吸烟实际上与这一优先事项相冲突，”FDA烟草制品中心主任米奇·泽勒说。
泽勒在21世纪初在非营利组织美国遗产基金会(American Legacy Foundation)工作期间监督了反烟草运动“真相”(Truth)。他说，嘻哈音乐听众“通常很难接触到，他们没有得到烟草教育努力的充分服务，而且可能面临一些最严重的负面健康后果的更高风险。”
没有主要的唱片艺术家参与这项运动，但FDA官员表示，他们正在与能影响年轻人的地方层面的“dj、音乐家和艺术家”合作。
在竞选活动的一则平面广告中，一位染着绿色头发的年轻黑人女性坐在一张大红木桌子前，标题是:“独立运动的首席执行官”。美国食品和药物管理局确认，这名女性是加利福尼亚州的艺术家杰西卡·威廉姆斯，她出现在一个电视广告中，说唱讲述她祖父与肺癌抗争的故事。广告的结尾是一句口号，“保持新鲜，无烟草。”
根据FDA引用的数据，吸烟几乎总是在12到17岁之间开始。近90%的成年吸烟者报告说，他们在18岁前吸了第一支烟，这就是为什么反烟草工作往往把重点放在青少年身上。
新活动将于下周在美国36个市场展开，并将持续至少两年。这些广告将在定于10月13日举行的BET Hip-Hop颁奖礼上在全美首发。
“新鲜帝国”是FDA旨在教育公众烟草使用危害的一系列媒体宣传活动中的第二个。
烟草公司通过FDA根据2009年的一项法律收取的费用为这些活动埋单。该法律赋予FDA对烟草业某些方面的权力。除了其他权力外，该法律允许FDA限制向年轻人销售烟草产品，并赋予该机构在新烟草产品上市前评估其健康风险的权力。
根据美国疾病控制与预防中心(Centers for Disease Control and Prevention)的数据，在美国，吸烟每年导致超过48万人死亡，是可预防的主要死亡原因。
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