大脑研究表明有超越视觉作出选择的时候

如果你正在考虑是否买一个星系智能手机或iPhone这个假期,大脑的一部分称为背内侧前额叶皮层(PFC)可能最终决定你的选择。的一项新研究的结果Avinash Vaidya博士和莱斯利,蒙特利尔神经学研究所的研究人员和医院(神经),表明,大脑的这个区域中扮演着一个关键的角色在做选择。

“一个大问题是在哪里生产以及如何价值信息在大脑中,进入什么表示,“弗洛茨博士说,一个神经学家和研究人员在决策神经科学迅速发展的领域。“我们的研究证实了精明的营销人员已经知道:你看看两个对象之一的时间越长,你就越有可能选择该对象即使你最初的另一个。但是我们更进一步和识别的一个区域额叶这是至关重要的是参与这一现象。”

这项研究涉及到60参与者局部损伤,其中半数遭受额叶由于中风或肿瘤。

参与者观看数百种不同的艺术品和评价他们对他们每个人的渴望。这提供了一个估计的主观价值,每一块。在以后的测试中,参与者之间的选择对这些艺术品。参与者倾向于选择艺术品,他们检查了再即使在早期测试他们给其他对象价值更高的评级。参与者表现得好像一个选项的价值增加了观察时间越长。

参与者与损害特定部门的额叶,背内侧PFC,夸张的倾向的对象。研究表明,背内侧PFC中起关键作用之前中介之间的平衡价值评估和对象的直接上诉。

背内侧PFC的意义是一个惊奇的发现,因为它相对忽视决策神经科学文献中。

“很多工作价值决策集中,而ventral-frontal和眶额皮层,”博士说。“我们的发现表明,在健康的大脑,背内侧PFC也是重要的决策,帮助回忆的价值对象不直接在视图,这样您就可以让你的选择更开放。”

这项研究增加了研究表明,通过操纵时间的长度,一个观众观察到一个产品,观众的价值评估可以改变而不需要观众意识到这种效果。

“我们试图分解的不同方面的决策。人有这个想法,他们的偏好和价值判断和理性是一致的,但事实上,我们深受因素并不明显。”

这项研究发表在12月14日科学杂志,自然通讯。