神经影像技术揭示了为什么我们选择可持续的产品

许多日常购买似乎上去似乎是理所当然,但是根据一项新的研究从卡内基梅隆大学的机械工程系,你的选择或许比你想象的更复杂。

博士生科莎公司Goucher-Lambert以及教授乔纳森Cagan和密西西比州立大学教授杰罗德·莫斯,观察大脑活动更多地了解我们如何做出决定的产品我们购买以及它们如何影响环境。这项研究,题为“在脑海里:“神经影像理解道德涉及可持续性产品偏好的判断,“最近发表在ASME《机械设计。

该研究小组使用功能性核磁共振成像(fMRI)调查背后的神经过程可持续偏好判断涉及产品我们做或不知道对环境的影响。

“人们关心环境。这可能是真实的,但在日常生活中所做的选择并不总是反映这一现实,“Goucher-Lambert解释道。“产品对社会对环境的影响是一个热门话题,我们试图找出为什么人们选择或不选择更可持续的产品。”

通过利用卡内基梅隆大学的科学成像和脑研究中心(关注),该研究小组要求参与者在两个产品之间的变化而在MRI机器。对于一些对,只给参与者的信息形式,功能和每个产品的价格。例如,当要求选择两个水瓶,参与者只考虑属性的形状,材料和耐用性。

但对于其他组,参与者也给每个产品的环境影响的信息。基于之前的研究,Goucher-Lambert Cagan预测环境影响信息的存在会影响偏好判断。但是为什么呢?

多亏了神经影像技术,研究人员现在可以确定参与者的大脑区域被激活而工作通过这个决策过程。怀疑,与情绪有关的大脑区域时非常活跃的参与者必须选择所有产品。其他研究结果更令人吃惊。

“我们发现,当人们选择产品对环境的影响是一个因素,相关的大脑区域的“心理理论”被激活。这意味着人们尤其是社会意识到别人会思考自己的行为,“Goucher-Lambert说。

当谈到选择可持续的产品,消费者更关心什么其他人们会考虑他们是否选择该产品。此外,产品的性能或功能变得更重要的是,当人们正在考虑环境影响的重要性,而外观和价格变得不那么重要。

本研究可以告诉未来的产品设计师在考虑如果他们想要什么设计可持续的产品,吸引更多的消费者。接口的研究人员相信这一研究中,心理学、神经科学和工程设计,也可能导致更多的研究,使用神经成像技术来回答重要问题在工程设计社区。

“我们工程师研究设计,我们使用神经成像技术作为一种工具来揭示在设计过程中会发生什么。我们真正感兴趣的理解设计背后的思考过程。部分是理解人们如何做出决定和影响这些决定因素,”Cagan说。

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