儿童应用中的广告比家长们意识到的更为普遍

从受流行电视节目启发的游戏，到被贴上教育标签的数字游戏，儿童应用程序继续在智能手机和平板电脑上激增。

但父母们可能没有意识到，当他们的孩子学习字母和数字或享受虚拟冒险时，他们也可能成为广告商的目标。

95%的常用下载应用都是面向孩子们根据密歇根大学C.S.莫特儿童医院领导的一项新研究，5岁及5岁以下的儿童至少含有一种广告。

刊登于发育与行为儿科学杂志bob电竞在美国，这项研究审查了135个不同的应用程序，这是第一次调查儿童应用程序中广告的普遍程度。

研究人员发现，弹出的视频广告、商业角色说服玩家进行应用内购买以增强游戏体验，以及可能分散注意力、误导人且不适合年龄的明显横幅广告经常会打断玩家的游戏体验。

“现在有小孩在使用移动设备Mott的发展行为专家和儿科医生、资深作者珍妮·拉德斯基博士说:“我们每天平均看一个小时的广告，了解这种类型的商业接触如何影响儿童的健康和幸福很重要。”

Radesky指出，她的团队发现，通过操纵性和破坏性的方法，手机广告的比例很高——在某些情况下，广告的曝光甚至超过了玩游戏的时间。

她说:“我们的研究结果表明，儿童早期应用程序市场是一片蛮荒的西部，许多应用程序似乎更注重赚钱，而不是孩子的游戏体验。”“这对广告监管、儿童应用程序设计的伦理，以及父母如何辨别哪些儿童应用程序值得下载，都具有重要意义。”

广告瞄准年轻玩家

研究人员详细介绍了最受欢迎的儿童应用程序在游戏过程中广告的体验。

尽管所有被调查的免费应用都包含广告内容(付费应用中这一比例为88%)，但教育类应用中广告的出现率几乎相同。

在所有分析的应用中，超过三分之一的应用和超过一半的免费应用中，广告视频干扰游戏。三分之一的应用和41%的免费应用都有内置付费功能。

这种差异让拉德斯基感到担忧:“我担心数字差异，因为来自低收入家庭的孩子更有可能玩免费应用程序，这些应用程序充满了更分散注意力和更有说服力的广告。”

有些广告尤其具有欺骗性:熟悉的商业角色会出现在屏幕上，提醒玩家为某些应用内部升级和购买付费会让他们获得更有吸引力的选项，让游戏更有趣。

17%的应用和27%的免费应用在游戏过程中出现了覆盖屏幕两侧或顶部或底部的明显横幅广告。一些横幅广告推广适合成人的应用程序，要求用户在关闭盒子之前观看完整的宣传。

作者指出，先前的研究发现，8岁及以下的儿童无法区分媒体内容和广告，而且应用程序广告的监管规定比电视广告少，这引发了围绕这种做法的进一步道德问题。

“商业影响可能会对孩子们的游戏和创造力产生负面影响，”拉德斯基说。“基于数字的广告更加个性化、按需投放，并嵌入互动移动设备中，孩子们可能认为这只是游戏的一部分。”

青少年隐私受到威胁

研究人员还记录了应用程序中分享信息的提示，最常见的是要求玩家在社交媒体网站上分享他们的进度或分数。

然而，在被审查的应用程序中，有17个申请了电话许可，11个申请了麦克风许可，9个申请了摄像许可，6个申请了位置许可。

虽然有些许可可能是为了允许孩子玩游戏时使用某些功能，但作者指出，收集孩子位置数据可能违反了《儿童在线隐私保护法》。这项法律由联邦贸易委员会管理，旨在保护13岁以下儿童的隐私。

电视广告规定也限制了观看时段的广告休息时间，但没有针对数字广告的规定广告儿童的方法。

该研究的主要作者玛丽莎·迈耶(Marisa Meyer)说，儿科医生和其他专家也越来越担心，流行应用程序中的低质量内容和分散注意力的视觉和声音效果可能不适合儿童学习。

她说，这种流行也降低了应用程序的教育质量。

密歇根大学医学院的研究助理迈耶说:“我们知道，孩子们花在移动设备上的时间正在取代他们过去看电视的时间。”“家长可能会认为那些以教育为卖点的应用程序无害，甚至对孩子的学习和发展有益。”

梅耶说，这些发现表明，有必要加强对教育类应用程序的审查。

她说:“我们希望进一步的研究能帮助我们更好地理解数字媒体广告的后果，数字媒体广告还没有跟上面向儿童的数字媒体产品的快速增长。”

由“无商业童年运动”(Campaign for a Commercial Free Childhood)领导的儿童消费者权益保护组织计划就这项研究结果向联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)提出投诉。