图形警告扼杀香烟吸引孩子们

康奈尔大学的一项新的研究表明图形警告标签在香烟广告有相同的香烟包装上的触及死亡的警示效果是类似的警告标签。

标识包含图像如出血、癌变牙龈和嘴唇也抵消了广告的效果,促使孩子认为吸烟是很酷的,叛逆的和有趣的,根据研究。

“这项研究表明图形的价值警告标签延伸不仅仅是让人们有更多的有关吸烟的负面感觉,”主要作者杰夫Niederdeppe说,副教授沟通,谁写的纸Cornell-affiliated研究小组。“这似乎也减少的影响的好处“社会线索”广告,吸引年轻人想首先抽烟。”

纸”,使用图形警告标签来对抗社会线索的影响在香烟广告和品牌形象,”发表在健康教育研究。

研究人员研究了图形警示标识的影响451名成年吸烟者和474名中学生做在东北农村和城市低收入社区。每个参与者随机分配一组6广告。一些人认为广告与社会环境的一群面带微笑的人带着一个有问题的一个图形警示标签覆盖20%的广告。其他团体看到广告文本的各种组合警告,图形警告,当前的外科医生警告,品牌形象和社会线索。

使用康奈尔的移动媒体实验室,研究人员跟踪研究参与者的眼睛来衡量广告的哪些部分他们观察和多长时间。观看广告后,参与者报告他们的程度的感受负面情绪,包括愤怒、恐惧和悲伤。图形警示标签吸引了观众的注意力从广告和警告,无论警告图形或文本,超过当前卫生局局长警告。

图形警告标签也引起了更多的消极情绪比文本标签和减少了儿童认知香烟品牌吸引力和令人兴奋的。

“这很重要,因为有很好的证据表明,发自本能的反应,这些警告是它们的有效性的主要驱动力,“Niederdeppe说。“这些广告正试图创建一个积极的品牌形象,和图形警告标签帮助抑制。”

研究还发现参与者消极情绪水平是否有相同的感受,看着一个图形的警告标签覆盖20%的全页广告或一个小得多的香烟包装的50%。

“我们惊喜,负面情绪的水平相当于两个条件之间,“Niederdeppe说。“这表明20%的覆盖率在一则广告是一个足够高的阈值来创建负面情绪。”

美国食品和药物管理局,资助研究中心通过其烟草产品,将咨询本研究认为修改当前卫生局局长warnings-text-only警告称,在近40年没有改变。

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