电子烟广告上的虚假警告分散了孩子们对真相的注意力

在向年轻人推销电子烟时，假新闻似乎屡见不鲜。

美国食品和药物管理局目前要求突出警告尼古丁对电子烟的危害。但就在这项规定出台之前，电子烟制造商blu在2017年的一项宣传活动中，在真正的警告最终会出现的地方加入了虚假警告。

像“重要:含有味道”和“重要:对你的钱包危害小”这样的信息出现在一个盒子里的大字广告上方，模仿当时即将发布的联邦强制信息的格式——警告:该产品含有尼古丁。尼古丁是一种令人上瘾的化学物质。”

2017年的广告底部以更小的字体出现了合法警告。

当青春期的男生根据发表在《华尔街日报》上的这项新研究，在观看虚假警告广告时，这些营销信息会一直伴随着他们烟草控制由俄亥俄州立大学的Brittney Keller-Hamilton领导。

“除了给这些男孩留下印象之外，这些虚假的警告似乎让男孩们对这些广告底部不太显眼的实际健康警告不太敏感，”俄亥俄州立大学烟草监管科学卓越中心的流行病学博士生和项目经理凯勒-汉密尔顿说。

这项研究包括775名12到19岁的男孩，他们被随机分配到有或没有虚假警告的情况下观看真实的电子烟广告。研究人员询问这些男孩，他们对广告印象最深的是什么——这些广告出现在可能吸引他们的杂志上，比如《体育画报》。研究中的男孩是俄亥俄州七叶树青少年健康研究的一部分。

凯勒-汉密尔顿说，当蓝色虚假警告广告开始出现在杂志上时，研究人员正在进行一项更大规模的研究。

她说:“我们简直不敢相信这一点，我们想知道这些广告会给这些孩子留下什么样的印象，我们已经知道，在烟草营销方面，这些孩子正处于特别脆弱的年龄。”

在观看了该公司“更好的东西”(Something Better)广告中虚假警告的蓝光广告的参与者中，27%的人表示，正面的“警告”是广告中最令人难忘的部分，其中约19%的人能够重复广告中的内容。

与看其他电子烟广告的男孩相比，这些男孩回忆起有关健康风险的实际警告的几率更低。所有广告的底部都有较小的警告语。

尽管这种特殊的广告策略无法复制电子烟根据现行的美国法律，这项研究说明了烟草营销的力量年轻人并可以为包括可燃香烟在内的其他产品的政策变化提供信息，凯勒-汉密尔顿说。

该研究的资深作者、俄亥俄州立大学流行病学教授艾米·费尔克蒂奇(Amy Ferketich)说:“没有什么能阻止烟草营销人员尝试类似的策略，FDA可以考虑采取一些措施来阻止这种广告的发展。”

“烟草业试图吸引青少年的历史非常悠久，”她说。“这显示了年轻人特别容易受到感染的另一种方式烟草营销策略”。