为了让你一路笑到卖酒的店而设计的酒广告

根据一项对澳大利亚一系列媒体类型的酒精广告的分析，“让他们笑，让他们喝”似乎是酒精行业的座右铭。

对600多个投诉对象的酒精广告的审查发现，幽默是销售饮酒信息最常用的工具。

研究报告的主要作者、乔治全球健康研究所食品政策负责人西蒙·佩蒂格鲁教授说，澳大利亚的酒精广告自律守则是为了确保酒精促销符合社区标准，特别是在最大限度地减少儿童和青少年接触酒精方面年轻人．

她说:“我们对酒类行业推广其产品的方法进行了分析，真正暴露了广告内容和广告位置上的监管漏洞，这些漏洞被用来吸引年轻观众。”

该分析发表在酒精与毒品研究杂志该研究旨在识别不同类型媒体在酒精广告中使用特定主题的模式，结果发现:

• 超过一半的广告主打的主题是吸引年轻人或鼓励冒险饮酒——这些主题包括幽默、物有所值、运动和友谊。
• 总体而言，幽默是最常见的主题(18%的广告中出现)，其次是物有所值(14%)，体育(14%)和大宗采购(10%)。
• 幽默通常与其他主题同时出现，包括性吸引力、伴侣关系、男子气概和聚会。

“我们发现电视广告最有可能包含多个主题，这可能是因为视频给了营销人员更多的时间来发挥创意。这意味着我们不仅需要严格监管电视上的酒类广告，还需要控制社交媒体等使用视频的其他平台。”

进一步分析刊登在国际药物政策杂志研究发现，通过赞助推广酒精饮料的公司最有可能违反旨在保护青少年的自愿监管法规条款(26%)，其次是在线广告(18%)和电视和广播等传统媒体广告(18%)。

研究报告的合著者、西澳癌症委员会酒精项目经理茱莉亚·斯塔福德说，户外和网上的酒精广告在所分析的广告中所占比例最大，这令人担忧。

“几乎没有规定限制酒类广告可以放在户外的什么地方，对数字酒类营销的控制也非常薄弱。无论是在户外还是在网上，澳大利亚的孩子们似乎都被酒精促销所包围。”

研究小组的结论是，需要更有效的限制来解决当前的酒精广告做法，特别关注广告的放置，包括通过赞助和在线广告，以及使用对年轻人特别有吸引力的主题。

“澳大利亚对酒类广告的监管需要包含在强制性广告法规中，并得到适当的执行。这意味着法规的制定和实施独立于酒类和广告行业，”彼德格鲁教授补充道。

“体育运动开始回到我们的电视屏幕上，这意味着澳大利亚的孩子们又一次接触到无休止的酒精促销。现在，各国政府比以往任何时候都更需要采取行动，停止在体育比赛中投放酒精广告。”

背景

在澳大利亚，有害使用酒精是一个主要的健康问题，与受伤、包括酒精相关癌症在内的慢性疾病和过早死亡的风险增加有关。六分之一的澳大利亚人饮酒水平使他们一生都有罹患相关疾病或受伤的风险，四分之一的澳大利亚人饮酒水平使他们在某一特定场合(至少每月一次)有受到伤害的风险。

2017-18年度，超过三分之一的药物治疗事件主要是针对酒精，这使其成为澳大利亚最常见的药物相关健康问题。

澳大利亚的酒类广告目前由酒类和广告业通过《酒类饮料广告守则计划》进行自我监管。

酒精广告审查委员会(AARB)是一个酒精广告澳大利亚公共卫生组织设立的投诉审查服务。它接受和审查来自澳大利亚社区关于有关的投诉酒类广告．628人的样本酒精广告在过去的五年中，这些研究中出现的问题一直是AARB投诉的对象。