有针对性的AntoTobacco广告可能与所有受众的广告都无效

根据宾夕法尼亚州的研究，直接目标脆弱的少数群体的抗托巴科媒体广告系列可能对预定组的群体可能没有比更广泛的吸引力的广告更有效。然而，无论观众如何，Antitobacco消息都可能会唤起愤怒。

在研究中，研究人员测试了抗抗波广告瞄准了两个的疗效弱势群体- 混合个人和性/性别少数民族人。该研究的结果出版于期刊尼古丁和烟草研究。

“在许多方面，有烟草影响的群体不成比例地，因为烟草业故意试图向这些社区推出并销售产品，”媒体研究助理教授克里斯·斯卡拉斯说唐纳德P. Bellisario通讯学院。“我们在这项研究中谈到的社区只是两个例子。”

多年来，Antitobacco竞选专注于健康后果。竞选活动真相突出烟草公司使用的欺骗性策略，而不是仅仅是健康风险。

“多年来，真相运动一直在使用我们称之为”柜台行业营销“，以培养吸烟不酷的新规范，而且烟草业“Skurka说，不是你的朋友。”我们对大烟草定位的社区是否会令人乐置侵入目标灌注的真实广告。“

研究人员发现，较少的证据表明目标广告对预定的群体有影响力。当广告专门为他们的内部制作时，对这些群体的信念和对烟草的动机几乎没有影响。然而，抗托架广告的一般观众广告在所有受访群体中引起愤怒。

在基于网络的实验中，1,161名年轻的美国成年人随机要求观看八个广告之一。围绕三分之一的受访者认为是黑色的，三分之一作为性/性别少数群体和三分之一。

有些人看到了真相的广告活动没有针对特定群体的目标。其他人看到了针对黑人美国人的真相。另一个团体观看了真理广告，针对性或性别少数民族。和第四组，对照组看着一个与吸烟无关的广告。

有最小的证据表明目标广告比没有针对特定群体的广告更有效。愤怒与更大的支持有关烟草从受访者控制政策和负面态度。Skurka表示，结果表明，抗托巴科运动在做出决定时记住情感的作用有多重要。

“我们知道情绪驱动行为，”他说。“愤怒似乎是激励人们抗毒蕈的一种真正有效的方法。研究看了恐惧对反吸烟活动的反应，我认为我们也应该看看该行业的愤怒和厌恶。”

本研究的共同作者是克里斯拉里奥学院的博士学位，寺庙大学，尼古尔斯eng。Skurka是一名附属教职员工科学传播计划是Bellisario学院的一项节目，支持科学传播科学研究。

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