电子烟卖家利用流行音乐视频向年轻人推销电子烟——而且效果不错
我和我的同事最近进行的研究表明，在音乐视频中植入电子烟产品是与未成年人抽电子烟有关．
的1998年烟草总和解协议禁止产品放置电视里的香烟和咀嚼烟草，音乐视频还有电影，但这些限制并不适用于电子香烟．
我的团队在过去的三年里，我一直致力于确定电子烟植入广告的总体程度音乐视频。我们也在努力确定看这些视频是否与使用电子烟在年轻的成年人．
在最近的一项研究中，我们发现，接触任何电子烟产品植入或音乐视频中的图像的参与者更有可能使用电子烟电子烟在过去的一个月里与没有接触的参与者进行了比较。
音乐视频的播放量高达数十亿次
从1980年代早期到21世纪初，音乐视频在电视上广泛传播，并构成了电视上的大部分内容MTV和VH1．随着这些网络不再播放音乐视频，转而播放电视真人秀，音乐视频不再是一种文化现象。
然而，当YouTube在2005年创建时在2010年爆红之后，音乐视频又卷土重来。今天，主要唱片艺术家的音乐视频收到数十亿次观看．流行明星的官方音乐视频像贾斯汀·比伯的账户，就拥有一些最大的账户订阅数字在YouTube上。
研究表明年轻人反复观看视频，并向朋友推荐．像YouTube这样的平台有助于短时间内的视频分享和连续观看。
在音乐视频中植入广告的总花费每年1500万到2000万美元，而且还在增加．早期的研究发现，在音乐视频中植入产品，或可识别的品牌外观是有效的在提高品牌知名度．
电子烟植入广告的程度
为了了解这种植入式广告有多普遍，我的团队首先在网站上找到了一些歌曲Billboard Hot 100在2018年6月16日至9月22日期间，共有180个官方音乐视频。然后，我们对截至2018年10月25日的电子烟产品植入和图像、可见品牌名称和阅读量等类别进行了编码。
我们发现电子烟的产品植入和图像出现在7个音乐视频中，点击量超过10亿次．这些视频提供了数十亿电子烟的印象。
我们在研究中确定了两个品牌，KandyPens和Mig Vapor。例如，视频DJ Khaled的《No Brainer》里面有几个女模特使用KandyPens产品的场景。卡勒德使用了康德潘(KandyPens)设备，向摄像机呼出了一团气雾。
加州的年轻人正面临着吸电子烟的风险
接下来，我们招募了1280名居住在加州的18至24岁年轻人作为代表性样本。我们要求他们完成调查，评估他们接触特定音乐视频和使用电子烟的情况，以及其他变量。
在列出的20个视频中，参与者平均能回忆起4个音乐视频。我们的分析显示，与没有接触过电子烟的参与者相比，在音乐视频中看过任何电子烟产品植入或图像的参与者更有可能在一生中使用过电子烟。在过去的一个月里，与没有接触过电子烟的参与者相比，观看过任何电子烟产品植入广告或音乐视频中的图像的参与者更有可能使用电子烟。
与接触电子烟水平较低的参与者相比，接触电子烟水平较高的参与者更有可能在一生中使用过电子烟。与接触电子烟水平较低的参与者相比，接触电子烟水平较高的参与者在过去一个月里也更有可能使用电子烟。
换句话说，参与者回忆看的视频越多，他们报告吸电子烟的可能性就越大。
吸电子烟很奇怪。你走过一群看起来像黑帮的人，但他们闻起来像草莓松饼
- ven0ph (@ven0ph)2021年4月4日
未成年人面临最大风险
在接触电子烟的人群中，21岁以下的参与者比21岁及以上的参与者更有可能在一生中使用过电子烟。这表明促销策略在烟草购买年龄以下人群中最为有效在美国。
电子烟在年轻人中的使用是一个问题公共卫生问题．电子烟通常含有尼古丁。尼古丁非常上瘾会损害大脑发育这种情况一直持续到青年时期。因此，确定年轻人中使用电子烟的潜在营销影响是一项艰巨的任务研究重点．
我们认为，地区检察官和总检察长应该调查电子烟在音乐视频中的植入，因为电子烟在未达到法定烟草购买年龄的人群中很受欢迎。健康宣传活动应就这些促销行为向公众发出警告。
父母应该和孩子讨论电子烟的危害。所有年龄段的年轻人都应该思考公司是如何利用大众媒体来影响他们的态度和行为的。积极的电子烟形象，就像在音乐视频中看到的那样，可能会影响他们未来的选择。
也就是说，我们的研究应该考虑到一些局限性。我们的发现可能不适用于居住在加州以外的年轻人。我们的研究无法确定表演者在音乐视频中吸的是什么物质。先前的研究这些物质包括尼古丁、CBD和四氢大麻酚等。
我们的研究没有确定广告植入或音乐视频中的图像与使用电子烟之间的因果关系。然而，这是我们团队未来的研究领域。
尽管如此，限制在音乐视频中植入电子烟产品可能会最大限度地减少未来在年轻人中的营销曝光。最终，这些行动可以减少一个年龄群体的电子烟电子烟行业经常成为攻击目标．
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