品牌刺戳：增加疫苗接种率的秘密武器

随着Covid-19疫苗接种的全球竞争继续，南澳大利亚大学的新研究表明，如果批准的疫苗品牌获得更积极的促销和媒体覆盖，则可以大大提高疫苗的吸收。

由Unisa的Ehrenberg-Bass营销科学研究所进行，该研究在三个国家，英国和美国审查了超过2400名未接种的成年人。 - 在呈现不同的疫苗品牌时，识别人们是否愿意接种疫苗的变化。

它发现，人们对疫苗品牌的越主的信息越多，他们就越愿意接种疫苗牌。鉴于关于品牌的积极故事通常比消极故事达到2-3倍，这种发现特别重要。

牵头研究员，Jenni Romaniuk教授说，让人们接种疫苗已成为两个挑战的结合 - 让人们愿意接种疫苗，并让人们愿意与可用的疫苗品牌接种疫苗。

“如果我们将品牌科学应用于疫苗接种意愿，​​我们可以看到人们对疫苗品牌的认识和知识如何影响他们对Covid-19疫苗接种的摄取，”罗马尼克教授说。

“我们的研究表明，选择是影响疫苗接种率的重要因素。

“大约50％的人自发地表明了一个首选疫苗（英国45％;美国54％;澳大利亚49％），而不是英国或美国，澳大利亚的人们尚未有人选择疫苗，而是分配特定的疫苗品牌。

“这造成了问题，因为当人们被限制在一个疫苗品牌时，他们所拥有的唯一选择要么保持未被移居或等待，直到他们的首选可能会获得。

“逻辑解决方案是提供更广泛的疫苗，因此人们可以锻炼自己的权利，以选择他们更喜欢哪一个，但随着当前的供应问题，这是不可能的。

“在这种情况下，政府需要使可用的疫苗更加可取公众增加人们的疫苗品牌意愿 - 这可以通过积极的品牌协会，通过积极的广告和积极来实现媒体报道。“

虽然该研究凸显了各国政府大概促进疫苗品牌的机会，但它也强调了媒体在建立疫苗品牌知识方面发挥的重要作用。

“无论是否有意，同时有多个疫苗的结果都创造了一个独特的情景，疫苗品牌正在竞争关注和思想 - 不仅通过政府来源，还可以通过主流媒体罗马尼克教授说。

“关于品牌的主流新闻是不寻常的。与付费和受控广告不同，媒体报告了积极和消极的方面疫苗品牌，将它们放在一个非常强大的位置，以摆动人们的意见。

“我们的研究表明，大多数人（英国，87％;美国，82％;澳大利亚，86％）在媒体或通过口腔内听到了一些关于疫苗的话。

“然而，在澳大利亚，人们觉得负面信息主导媒体（可能是负面的媒体关于Astazeneca和Blood Clots）而不是英国和我们的积极故事，在那里它更均匀平衡。

“我们的研究表明，在增加任何品牌的意愿方面没有任何一个感知更有效。相反，这是人们遇到了重要的积极协会的总数 - 这一发现在所有测试的所有品牌上都是一致的（辉瑞，Astazeneca，现代人那约翰逊和约翰逊在所有三个国家。

“在创建娱乐广告时可以帮助引起注意，重要的是，这使得具有特定疫苗的发展的有用消息的故事是，批准过程一直通过，积极的用户体验都可以促进对品牌的公众信心增加提供。”

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