研究发现，在电视广告中的玩具赠品中的过分传播，不公平地促进儿童快餐

达特茅斯大学领导的一项新研究本周发表在《科学》杂志上bob电竞他发现，在针对儿童的儿童快餐电视广告中不成比例地使用额外费用是具有欺骗性的。研究人员调查了11家快餐店的数千个广告，但其中一家公司——麦当劳——占据了几乎所有的广告时段，结果发现。

研究人员报告说，这些广告往往过分强调赠品，如玩具赠品和游戏，而不是出售的主要产品快餐本身。这种营销实践违反了行业自己的指导方针，以确保在广告中使用保费不是欺骗性或不公平的 - 因为幼儿缺乏了解广告的认知能力。

这种做法还涉及童年肥胖预防努力。以前的研究表明，儿童肥胖在美国常见的是2-5岁的26％的儿童超重或肥胖，使其存在严重的健康后果，因为它们变老了。尽管如此，快餐速度促进并定期被孩子们 - 近三分之一的美国儿童在任何一天吃快餐。

“过去，我们研究过孩子- 联合的食品营销以及它如何影响孩子的饮食，行为，行为，甚至重量状态，但这是我们第一次审查了这些公司遵守自己的指导方针，与他们可以呈现给儿童的内容，“第一次作家詹妮弗·乔尔德，博士，博士，斯托茅斯的盖茨乔布斯医学院的生物医学数据科学助理教授和儿科。bob电竞

在该研究中，调查人员分析了来自2019年2月1日至2020年1月31日的四个流行的国家网络 - 迪斯尼XD，Nickelodeon，Nicktoons和Cartoon Network-Any的卡通网络的所有儿童导向的快餐电视广告的内容。

该团队量化了音频记录(字数)和视频播放时间(秒)的百分比，包括赠品或食物，以及玩具或赠品的屏幕大小。在研究期间，共有142小时的总播出时间，超过2万个来自11家快餐店的儿童广告在四家电视台播出。

在儿童的28个独特的儿童导向广告中快餐在研究的一年里，有27份套餐是麦当劳的开心乐园餐，几乎占了所有(99.8%)的总播放时间。平均而言，保费(相对于食物)在音频文本中占了53%(相对于16%)，在视觉播放时间中占了59.2%(相对于54.3%)。

由儿童广告审查单位管理，并由BBB国家计划(前商业改善局)管理的行业准则明确规定，针对儿童的广告的保费必须次于广告产品，以避免不当影响。

埃蒙德表示:“我发现非常有趣的是，这些是企业作为行业倡议的一部分签署的自我监管指导方针或承诺。”“但他们甚至都不遵守自己的承诺。我们需要通过独立审查机构或监管机构对美国的儿童导向营销进行更强有力的监管，让他们承担起责任。”

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