2021年7月26日

TikTok上吸电子烟的正面描述比例很高

通过英国医学杂志

该杂志在线发表的一项研究发现，在视频分享平台抖音上，人们可以免费获得电子烟和电子烟的正面描述，没有任何年龄限制，而且被浏览了很多次烟草控制．

研究人员敦促称，鉴于该平台在这一年龄段的受欢迎程度，需要更严格的监管来限制青少年接触这些视频的可能性。

研究表明，美国高中生上个月使用电子烟的比例上升了三倍，从2014年的9%左右增至2019年的27%以上。新出现的证据表明，电子烟可能会伤害大脑发育肺和心脏。

研究人员表示，TikTok是全球增长最快的平台，每月吸引8亿用户，这些用户平均在上面花费52分钟，每天观看200多个视频。在美国，三分之一的用户年龄在14岁及以下。

TikTok的社区指南限制上传含有“描绘、宣传或交易毒品或其他受管制物质”的视频。该平台也禁止烟草和酒精产品广告。

鉴于TikTok在青少年中越来越受欢迎，研究人员想看看以电子烟和电子烟为主题的视频在该平台上是如何被描绘的。

他们根据2020年11月某一天的阅读量确定了最受欢迎的电子烟标签:“#vape”、“#vapetricks”、“#juulgang”、“#puffbar”、“#尼古丁”、“#vapenation”、“#vaping”、“#vapeshop”和“#vapelife”。

他们收集了从TikTok创建(最早上传日期为2019年1月)到2020年11月期间最受欢迎的电子烟相关视频(1000个)的公开可用URL链接。

然后对观看数、点赞数、用户类别和主题进行独立审查。

在删除了重复的视频和与电子烟无关的视频(尽管有标签)后，最终样本包含808个视频。

这些视频的总浏览量超过15亿次，平均浏览量为1,000,000(范围为112,900- 77,600,000)，平均点赞数为14.3万(范围为10,000 -1,000,000)。

近三分之二的视频正面描述了电子烟的使用(63%)，这些视频的总观看次数超过11亿次。关于电子烟使用的中性描述共被浏览2.9亿次(24%)，而负面描述共被浏览1.93亿次(13%)。

有七个主要主题:“喜剧和笑话”(52%;总计6.18亿次观看)、“生活方式和可接受性”(35%;4.59亿次观看)、“营销”(29%;3.92亿次观看)、“电子烟技巧”(20%;4.87亿次观看)、“尼古丁和上瘾”(20%;1.94亿浏览量)、“创造力”或“如何做教程”(16%;3.22亿次观看)和“warning”(11%;1.31亿次观看)。

被分类为“喜剧和笑话”的视频最常见(421/808;52%)，其次是“生活方式和可接受性”(282/808;35%)，“市场营销”(230/808;28.5%)、“vaping tricks”(160/808;20%)、“尼古丁与成瘾”(159/808;20%)、“创造力和小费”(130/808;16%)和“警告”(86/808;10%)。

视频中71%的人是男性，26%的人似乎在18岁以下。

这是一项观察性研究，因此不能建立因果关系。研究人员承认，他们的样本没有捕捉到使用表情符号或不使用话题标签的视频。研究结果也无法确定接触电子烟的结果。

但他们指出，“实验和纵向数据表明，观看他人年轻人在有趣和娱乐的环境中吸电子烟的朋友、熟人或有影响力的人，很可能会使电子烟的使用正常化，并成为人们效仿的行为。”