美国个人主义COVID-19疫苗信息最好效果研究

强调个人而不是从COVID-19社区健康风险,似乎创造更多的疫苗接受参与者在华盛顿州立大学研究员领导的研究Porismita博拉。

该研究发表在健康传播》杂志、测试消息近400名来自美国各地2020年7月之前COVID-19疫苗之前,错误信息对他们很普遍。研究人员还发现,“损失”框架,突出的潜在健康问题没有得到疫苗是更有效的比积极的“增益”框架,强调效益。

“这真是有趣,个别帧都更有说服力,”博拉说,华盛顿州立大学的副教授默罗学院的通信。“这很难说到底为什么,但是这是可能的,这是因为美国在本质上是个人主义的文化。也有可能因为这是前所未有的流行情况,人们更关心个人的后果。”

研究表明内容的措辞很重要,博拉和建议说政府官员应该注意的内容和使用许多不同的消息。

“不应该只有一种类型的消息推动COVID-19疫苗,因为一次又一次,我们可以看到不同的信息与不同的人产生共鸣,“博拉说。“在这个时间点上,我们在可怕的情况,我们真的需要人们接种疫苗,和各种消息到达特定的人群可能是有益的。”

在这项研究中,博拉测试四个消息在同等大小的组,每组大约100名参与者,他们通过亚马逊的众包网站招募机械土耳其人。参与者的平均年龄是37岁;57%是男性;和66.7%是白人,47.5%确定政治保守。

参与者首先询问他们如何看待疫苗的好处,然后暴露于一个四个截图的消息使自己看起来更像正宗的Facebook帖子来自疾病控制和预防中心。

的信息有一个“个人损失框架,”措辞,强调的潜在的个人健康问题没有得到COVID-19疫苗,似乎最引起共鸣。研究结果由参与者的认知疫苗的好处。换句话说,如果他们的疫苗已经积极的观念之前,他们就越有可能积极影响的消息。

本研究进行之前错误的信息关于COVID-19疫苗已经开始广泛流传,和博拉目前正在调查这个misinformation-filled疫苗信息如何产生影响的环境。

“既然有这么多的错误特别是COVID-19疫苗,重要的是要看到消息与人交互的misperceptions-if他们认为这些消息不同或者与他们产生共鸣的消息,”她说。