病人有影响力的社交媒体蓬勃发展。是好是坏呢?

“天啊。你们听说过吗?”

所以开始了2015篇文章then-pregnant名人影响力金·卡戴珊,歌颂“# morningsickness”的药物称为Diclegis Instagram上她的数以百万计的追随者。

“这是研究和风险没有增加宝贝,”她写道,与她的微笑有问题拿着药瓶子。“我很兴奋和满意的结果。”

美国食品和药物管理局迅速标记后省略药物的长串的风险,要求·卡戴珊删除帖子,升到制药公司警告信。

但7年后,所谓的病人有影响力的人还活着,与制药公司越来越多地与现实生活中的病人在线分享他们的个人故事和倡导品牌。

这一趋势的阴谋和关切艾琳·威利斯,副教授广告、公共关系和媒体设计铜博尔德。在一篇新论文,发表在医学网络研究杂志》上,她呼吁学术团体仔细一看。

“这是一个日益增长的现象,但几乎没有研究,很少监管,“威利斯说,谁是面试几十个病人有影响力的一项新的研究。“这是要帮助病人更好的通知吗?还是会得到患者要求医生为他们药物他们并不真正需要的东西吗?我们不知道,因为没有人研究过它。”

新花样的直接向消费者销售

在迄今为止的第一个学术论文探讨的现象,威利斯和马约莉Delbaere合著者,萨斯喀彻温大学的营销学教授陷害患者有影响力的人”的下一个前沿直接面向消费者(DTC)医药营销。”

有争议的营销形式,法律只有在美国和新西兰,使制药公司直接向目标消费者,而不是医生。自1980年代第一DTC广告,广告已经爆炸,导致病人问医生关于药物他们看到电视上或打印。威利斯指出,大约44%的人向他们的医生询问药物,得到它。

今天,医生和对制药公司的信任传统媒体所有下降,药物制造商现在转向病人自己作为使者,与WEGO健康这样的公司联系病人有影响力的医疗保健公司付费的伙伴关系。

从·卡戴珊事件后,许多广告公司现在完全避免名人影响力而进行“micro-influencers”个别病人分享他们的个人故事和代言condition-specific支持组(糖尿病、心脏病等)或那些有一个利基社交媒体。

“这很像我们以前看到的医生和制药公司威利斯说,”。“只有现在是病人使用社交媒体倡导疾病意识,而且在某些cases-pharmaceutical药物。”

广告和观点之间的界限

联邦贸易委员会(FTC)现在需要病人有影响力的人透露他们是否被支付(影响使用#广告或# sponcon提醒粉丝)。和美国食品药品监督管理局发布了规则,不能说什么社会职务。但这样的规则的解释是开放的和难以执行,威利斯说。

作者还担心“界限”和广告之间的意见有可能欺骗患者。

“当你看到一个广告,你意识到这是这样,你知道你处理它的意图和不同,“Delbaere说。

对于任何社交媒体影响,病人影响可能忽略的关键信息,如更便宜的通用选项的可用性,或无意传播错误信息由于缺乏科学知识。但是,当健康状况文章的主题或药物,股权可以与类似的鞋子或高于化妆,威利斯说。

正面为病人和广告商

说,她也看到许多好处病人影响革命。病人常常超过他们的医生了解健康状况的经验,和分享专业知识可以帮助其他病人发现治疗他们没有意识到。

与其他形式的DTC广告不同,社交媒体是互动的。

“如果一个影响者推荐药物,整个社区的声音,参与和支持它或分享他们的负面经验,“威利斯说。

迄今为止在她采访的病人有影响力,威利斯说,她发现只有少数支付发布(一些免费去坐在顾问委员会会议或支付)。一些没有支付。

“他们都说他们真的这样做,这样其他病人信息,可以有更好的生活,”威利斯表示。1号”,是他们的动机,我认为这是可怕的。”

她说她希望她的工作,部分由阿瑟·w·中心页面的完整性在公共沟通,她推出了新的研究议程,将导致一组最佳实践对病人有影响力和他们工作的公司。

“有价值和风险在这个日益增长的趋势,像什么,它有可能成为危险的如果我们不小心,”威利斯表示。