是什么让我们在社交媒体上分享帖子?
互联网用户平均每天花近3个小时使用社交媒体。很明显，社交媒体在与公众分享重要信息方面变得越来越重要，比如如何远离COVID-19，研究人员想知道是什么让一篇媒体有足够的吸引力，让人们在网上分享。
一项新的研究发表在实验心理学杂志:概论由宾夕法尼亚大学的研究人员丹妮尔·科斯姆和艾米丽·法尔克领导的这项研究分析了3000多人的行为，以探索在线分享信息背后的心理。事实证明，答案很简单:人们分享他们认为对自己或他们认识的人有意义的信息。Cosme和她的团队测试了什么有助于“基于价值的病毒式传播”——本质上说，互联网上的信息之所以能像病毒一样传播，是因为人们发现它对自己或对社会有内在价值。
科斯梅是安嫩伯格传播学院传播神经科学实验室的研究主任，她说，这一发现是为社会事业制作有效信息的关键。了解一个人分享帖子的心理因素社交媒体可以帮助科学家分享有关气候变化的事实，或帮助公共卫生官员消除关于疫苗的神话。
Cosme的研究表明，人们更关注他们认为与自己有关的信息。
同样，人类是社会动物，喜欢相互联系。分享信息会激活我们大脑中的奖励中心。当我们与他人交流时，我们会考虑对方在想什么或想听什么——这种品质被称为社会相关性。
在Cosme的研究中，参与者接触了关于健康的文章和社交媒体帖子，气候变化投票和COVID-19。一些参与者阅读新闻文章的标题和摘要，其他人则查看社交媒体帖子。所有参与者都评估了他们分享每条信息的可能性，以及他们发现每条信息与自己和他们认识的人的相关性。
研究人员发现，无论涉及的主题或信息的媒介，人们最有可能说他们会分享他们认为与自己或社会相关的信息。此外，他们还发现，当参与者被要求明确写出一条信息为什么与他们自己或他们认识的人相关时，他们甚至比仅仅反思这个话题的人更有可能分享它。
“分享信息是个人和集体行动的关键组成部分，”Cosme说。“在大流行开始时，我们需要迅速传播有关正在发生的事情、如何保护自己、如何保护彼此的准确信息。在社交网络中传播的信息确实可以改变我们的个人行为，也可以通过改变我们对规范的看法来改变我们的集体行为。”
有了成千上万条信息的数据，科斯梅和她在传播神经科学实验室的同事们认为，这一发现可以帮助塑造社交媒体上有效的公共信息。“我们感兴趣的是了解如何将心理学理论转化为现实世界的干预措施，以试图促进行为的改变，”Cosme说。
改善内容共享的一种方法是招募那些发现内容与自身或社会相关的人来在线分享信息。另一种方法是，在不修改信息本身的情况下，将信息构建为与受众更自我或社会相关的信息。
该研究的资深作者福尔克说:“我们开发了可以与现有新闻和社交媒体帖子相匹配的消息框架。”“这意味着，在这项研究中起作用的相同提示也可以很容易地在其他情况下进行测试。”
传播神经科学实验室正在继续这项研究，通过观察与社交媒体分享相关的大脑活动。在这些研究中，研究人员使用功能磁共振成像扫描仪来了解大脑的特定区域如何形成对自我和社会相关性的感知。
总的来说，研究小组希望这项研究的结果能给那些想要创造社会变革的人提供有效的工具。“大问题需要集体行动Cosme说。和传播准确的信息授权个人联合起来并采取行动。
福尔克说:“这项研究强调了激励人们分享有关影响我们幸福的话题的关键心理因素。”“分享是转变的一个关键杠杆文化规范并激励更大规模的行动，所以了解是什么让它发生真的很重要。”
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