研究人员发现，FDA的“实际成本”广告降低了青少年对电子烟的开放度
来自北卡罗来纳大学赫斯曼新闻与媒体学院、吉林斯全球公共卫生学院和莱因伯格综合癌症中心的研究人员发现，“实际成本”广告降低了青少年对电子烟的开放程度。来自全国1500多名美国青少年的随机对照研究测试了电子烟预防广告的有效性。美国食品和药物管理局(FDA)制作的电子烟预防视频广告也降低了人们对吸烟的开放度。
研究人员确定了类似的效果。健康危害前者关注的是电子烟设备释放的有害化学物质，以及电子烟对肺部的潜在损害。后者关注电子烟的高度成瘾性和尼古丁成瘾的后果，如失去自主性。
研究结果发表在《美国医学会杂志》网络开放．
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年轻人抽电子烟的比例仍然高得令人担忧，”北卡罗来纳大学胡斯曼学院詹姆斯·霍华德和哈利·麦克莱恩帕克教授赛斯·m·诺尔博士说，他是第一作者，也是北卡罗来纳大学胡斯曼学院健康影响交流实验室(CHI)的主任，也是北卡罗来纳大学莱因伯格学院的成员。
“美国疾病控制与预防中心刚刚发布的2022年数据表明，全国有250多万初高中儿童——超过美国青少年的14%——继续吸电子烟，使他们面临终生尼古丁成瘾的风险。”诺尔补充说:“我们的研究结果表明，沟通电子烟对健康的危害和上瘾风险是一种基于证据的策略，可以阻止年轻人吸电子烟。”
可能出现意想不到的结果
自从电子烟设备引入以来，州和地方卫生部门针对青少年创建了自己的反电子烟信息，以阻止电子烟的使用，FDA等国家卫生组织也是如此。真实成本广告用在这里在线学习研究对象为1514名13-17岁的青少年(75%为男性)，他们在参与研究时要么对电子烟开放，要么是电子烟用户。每个人在三次每周的研究访问中看到三个随机订购的30秒在线视频广告。
与对照视频相比，真实成本广告降低了人们对电子烟的开放度，对照视频是研究团队制作的关于电子烟的中性信息视频。与对照视频相比，电子烟预防广告也降低了吸烟的开放程度，考虑到全国数千名青少年接触了FDA的全国实际成本活动，这是一组令人鼓舞的研究结果。
诺尔和北卡罗来纳大学吉尔斯分校的同事诺埃尔·布鲁尔博士和助理教授玛丽莎·霍尔博士推进了这项研究，他们知道一些专家担心反电子烟信息可能会无意中引导青少年吸烟。但这种担忧并没有得到证实。事实上，研究人员在数据中看到了积极的影响:真实成本视频广告降低了青少年对吸烟和电子烟的开放程度。布鲁尔说:“要改变任何人对吸烟的看法是非常困难的，因为多年来人们已经被反吸烟的信息淹没了。”“反电子烟广告在劝阻吸烟方面的溢出效应为烟草控制提供了一个重要的新工具。”
在未来的研究中，研究人员希望发现特许经销商预防视频广告使其有效。Noar指出:“广告效果在多大程度上依赖于广告中的角色、广告内容、格式、生产价值和其他特征?这是我们计划在未来工作中研究的内容。”
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