配方奶的数字营销与不健康的父母喂养做法有关

发表在开放获取期刊上的一项研究表明，配方奶和商业婴儿食品的数字营销与不健康的父母喂养做法有关英国医学杂志全球健康．

研究结果显示，接触大量数字营销的母亲在孩子出生后6个月内不太可能纯母乳喂养，而更有可能给孩子吃加工食品和含糖饮料，这促使研究人员呼吁出台更严格的监管措施，以保障幼儿的营养和健康。

国际乳房销售守则-牛奶替代品规定，任何信息和教育材料都应说明母乳喂养的好处和优越性，以及正确使用婴儿的说明公式，并且不应该包含理想化使用母乳替代品的图像。

《守则》亦指出，任何公司均不应寻求直接或间接与孕妇或父母和护理人员，包括通过社交媒体渠道。

研究人员想要估计有24个月以下婴儿的墨西哥父母对配方奶粉和奶粉数字营销的接触程度婴儿食品它与购买这些产品的关系，以及母乳喂养和补充喂养的做法。

共有1074名家长从一个具有全国代表性的市场研究小组中招募，并对品牌、产品和产品进行了调查数字平台他们报告说，在2020年12月至2021年1月期间，他们看到了配方奶和婴儿食品的广告。

调查包括如何以及为什么购买，以及数字营销如何影响喂养行为等问题。此外，调查还收集了父母对该准则的了解程度、他们对数字营销法规的看法，以及广告是否让他们认为配方奶和商业婴儿食品与母乳一样好，甚至更好。

婴儿配方奶粉和婴儿食品的数字营销曝光率被分类为父母每周报告观察广告的频率，以及他们报告在过去一个月内看到广告产品的数量。

近三分之二(62%)的参与者是女性。他们平均年龄28岁，有2个孩子，其中一半不到12个月大。他们大多受过高等教育，相对富裕。

三分之一(33%)的母亲完全母乳喂养6个月以下的婴儿，近一半(45%)的母亲在12个月后继续母乳喂养。

在23个月以下的儿童中，58%的人喝配方奶，43%的人喝含糖饮料，近四分之三(72%)的人在调查前一天吃过加工食品。

在此前的一个月里，大多数(82%)父母表示他们购买过配方奶或婴儿食品。主要原因是营养成分(45%)、方便(37%)、保质期(22.5%)。

总的来说，94%的家长表示在上个月至少在一个网站上看到了数字营销，86%的家长表示每周都有数字营销。营销主要在社交媒体上进行(77%)。

报告的广告产品平均数量为26种;在数字媒体上广告最多的是婴儿配方奶粉(0-6个月;92%)和成人奶(12-36个月);89%)。粥(77%)和酸奶(71%)是广告中最常见的婴儿食品。

只有13%的父母知道该准则，只有大约一半(48%)的父母认为现有的营销配方奶粉和婴儿食品的法规是不充分的。近55%的人认为，广告将配方奶粉描述得和母乳一样，甚至更好。

研究人员要求95名父母在浏览互联网、社交媒体和智能手机应用程序时，用他们的移动设备录制三段10分钟的屏幕录音。

统计了每段录音中出现的配方奶粉和婴儿食品广告的数量，并将其分为有意搜索和无意搜索。

89%(94%)的人在30分钟的录音中至少看到一个配方奶粉和/或婴儿食品广告，在有意搜索时平均每段录音中看到大约7个广告，在无意搜索时平均每段录音中看到大约2个广告。

广告最多的产品是成人奶(42%)，但也发现了婴儿配方奶粉(0-6个月)的广告(20%)。在每个记录中，至少有一个婴儿配方奶粉或婴儿食品的广告被识别出来，而且所有广告都违反了《规范》。

这些主要是缺乏关于母乳喂养优越性的陈述(96%);缺乏对配方配方配制不当的风险的警告(95%)或咨询建议卫生专业人员关于这些产品的使用情况(93.5%);以及访问网站、社交媒体或购买产品链接的邀请(70%)。

总体而言，报告看到广告数量较多的父母在头6个月里纯母乳喂养孩子的可能性比报告广告数量较少的父母低62%，而用母乳和其他母乳喂养孩子的可能性是后者的两倍多。

他们给孩子配方奶粉的可能性也增加了84%，给孩子加工食品的可能性增加了两倍多，给孩子加工食品的可能性增加了66%含糖饮料．

广告曝光率越高，购买营养和有机产品的几率就会增加两倍数字营销．

这是一项观察性研究，因此不能确定原因。研究人员提醒说，这些参与者相对富裕，受过良好教育，所以研究结果可能并不适用于更广泛的领域。

尽管如此，他们得出结论，“营销法规应禁止在数字媒体上推广母乳替代品和婴儿食品，并禁止使用健康声明，因为它们可能会让父母对最佳的[婴幼儿喂养方法]感到困惑。”这一行动呼吁是紧急的，以保障儿童的健康和母乳喂养以及天然、营养、充足和优质食物的权利。”